Teoría de 1 euro: sobre gustos (y colores) no hay nada escrito…
Teoría de 1 euro: Dícese de todas aquellas teorías por las que no deberías pagar ni siquiera 1 euro (1.2467 dólares al cambio).
Hoy presentamos una de esas famosas teorías: “Sobre gustos no hay nada escrito”.
La realidad es que sobre gustos hay muchísimo escrito. El problema es que muy poca gente se ha tomado la molestia de leerlo…
Afortunadamente, Olga Carreras sí lo ha hecho. Después de estudiarse el libro Psicología del color: cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón, de Eva Heller, ha publicado una reseña muy completa en su blog, Usable y Accesible. El libro está basado, entre otras fuentes, en una encuesta realizada a 2000 personas. Imprescindible para diseñadores y demás artistas.
La tesis del libro
[...] los colores y los sentimientos no se combinan de manera accidental [...] sus asociaciones no son cuestión de gusto, sino “experiencias universales profundamente enraizadas desde la infancia en nuestro lenguaje y nuestro pensamiento”, lo cual puede explicarse, como hace a lo largo del libro, mediante el simbolismo psicológico y la tradición histórica.
Reflexión para los diseñadores
“Quien nada sabe sobre los efectos universales y el simbolismo de los colores, jamás podrá emplearlos adecuadamente”.
¿Sabías que…?
El azul es el color que más adeptos tiene, independientemente del sexo y la edad. No hay ningún sentimiento negativo en el que domine el azul, por el contrario, en China es un color poco apreciado.
El amarillo es un color difícil para los diseñadores porque los colores que lo acompañan forman con él fácilmente un acorde negativo, por ello, a pesar de ser el más llamativo, sólo aparece en las cajas y envases cuando tienen clara relación con su contenido.
El verde alegra la vista sin cansarla pero se puede volver aburrido.
El negro es el color preferido de la juventud, cuanto más joven se es más se prefiere, sin embargo ninguna persona de más de 50 lo nombra como preferido. La razón es que los mayores lo asocian a la muerte y los jóvenes lo asocian a la moda
No hay ningún concepto negativo que se asocie al blanco, aunque casi nadie lo nombra como preferido u odiado.
Las personas mayores prefieren los colores más luminosos que los jóvenes. Con la edad se van prefiriendo colores como el amarillo, el verde, colores juveniles.
Un color parece más lejano cuanto más frío es.
Los colores intensos parecen estar más cerca que los pálidos.
Hay un principio estético y es que esperamos encontrar los colores ligeros encima de los pesados. Quien entra en un espacio con el suelo claro y el techo oscuro se encoge como si perdiera el suelo bajo los pies.
El color naranja no existía en Europa antes de que los cruzados trajeran esta fruta de Oriente
Durante la Edad Media el color de las ropas estaba regulado y llevar un color no acorde con tu estatus social se penaba incluso con la muerte
Esto y mucho más en el post Reseña: “Psicología del color” de Eva Heller.
Los genios hacen lo que quieren… Con este “blanco sobre blanco”, Malevich puso el mundo de la pintura patas arriba.
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