¿Cuál es la situación actual de la publicidad online en España?

Según los datos presentados por la asociación de publicistas Interactive Advertising Bureau, la inversión en medios digitales en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros.

¿Eso es mucho o es poco?, te preguntarás. Es un comportamiento similar al del año anterior, aunque con una ligera caída (-0,36%). En teoría, el segmento ha aguantado bastante bien, teniendo en cuenta que el descenso de la inversión publicitaria en el resto de medios ha sido cercano al 28%… Aunque algunos no lo ven tan claro.

El estudio nos permite descubrir varios aspectos interesantes:

- La publicidad online es la tercera en importancia. Tiene una cuota de mercado del 11,3%, superada sólo por la televisión, que tiene un aplastante 42,9%, y los diarios, que reciben un 19,4%. Por detrás  quedan otros medios como la radio, las revistas o el cine.

- De momento, sólo existe Internet. De la cuota de mercado correspondiente a los medios digitales, Internet supone un 99,5%, mientras que Internet Mobile cosecha el eximio 0,5% restante.

- Los enlaces patrocinados suben, los formatos gráficos bajan. Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de más de 172 millones de euros (casi el 55% del total), mientras que los formatos gráficos supusieron más de 141 millones (cerca de un 45% del total). Eso significa que la inversión en enlaces patrocinados subió un 7,9%, y que la de los formatos gráficos descendió un 4%.

- Transportes, viajes y turismo, el sector más activo. Por sectores, el de Transportes, viajes y turismo es el que mayor inversión registró, con casi un 15% del total. Telecomunicaciones y Automoción obtuvieron un 12% cada uno. Medios de comunicación, enseñanza y cultura se llevó un 10%. Y el sector Finanzas cosechó un algo más de un 7%, registrando una notable caída frente al mismo período del año anterior (entonces concentró más de un 11% de las inversiones).

- Banners, email marketing y patrocinio. Los banners (y derivados) concentraron un 22% de la inversión publicitaria online, el conocido como email marketing apenas superó el 4%, y los patrocinios o secciones fijas alcanzaron un 3,7% del total.

- Modelos de contratación. El 62% del presupuesto se contrató mediante el modelo de Resultados, mientras que el modelo Coste por Mil Impresiones concentró un 31% de las inversiones.

*El coste por cada mil impresiones (CPM) es la cantidad que un anunciante paga por cada 1.000 veces que un usuario ve su anuncio y se registra la impresión correspondiente. Fuente: Google.

Esta entrada fue publicada el Jueves, 22 de octubre de 2009 a las 21:20 por ansueta y está clasificada bajo: Marketing, Negocio, Tendencias. Puede hacer un seguimiento de los comentarios de esta entrada gracias al feed RSS 2.0. Puede dejar un comentario, o enviar un trackback desde su sitio.