Google ha elaborado una buena recopilación de recursos para optimizar el posicionamiento y la analítica web.

Pero si todavía quieres más, en Bryaneisenberg nos ofrecen una impresionante colección de enlaces interesantes para la gente que realmente quiere profundizar en el mundo de Google  Analytics.

SiteScan es una aplicación gratuita que te permite comprobar si el código de Google Analytics está correctamente configurado en todas las páginas de tu sitio web.

Y para los que empiezan, la guía SEO para  principiantes, elaborada hace ya un tiempo tiempo por Google.

Ya sabemos que la web crece a toda velocidad… Pero repasar las cifras sigue resultando impresionante.

En Harvard Business han recopilado las más impactantes:

- Más de 200 millones de sitios web. En 1994 se calcula que existían alrededor de 5.000 sitios web. En 1995, una empresa inglesa de estudios sobre Internet, Netcraft, empezó a rastrear el número de sitios web, y elevó la cifra a 18.000. En octubre de 2006 ya eran 100 millones. Hoy son más de 200 millones. Esto significa que el número de sitios web se ha multiplicado por 40.000 en sólo 15 años.

- El imperio de los dominios. Este crecimiento ha hecho posible que Kevin Ham, un empresario canadiense, haya construido un imperio valorado en 300 millones de dólares mediante la compraventa de dominios web.

- Una montaña de contenidos que no deja de crecer. La blogosfera duplica su tamaño entre una y dos veces al año, y se publican más de un millón de posts al día.

- El gigante Twitter. En este momento se han producido ya más de 5.000 millones de tweets (envíos de micromensajes a través de Twitter). Los número del contador Gigatweet siguen dando vueltas sin parar.

- Google sigue siendo el rey. Se estima que Google recibe alrededor de 2.000 millones de peticiones de búsqueda al día. Y la pregunta todos nos hacemos: ¿quién respondía a todas esas preguntas antes de que existiese Google?

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¿Y si los autoproclamados expertos en SEO (Search Engine Optimization) no fuesen más que unos oportunistas sin escrúpulos? Suena un poco fuerte, pero merece la pena echarle un vistazo a la opinión sobre el tema de Derek Powazek, experto web que ha trabajado en empresas como Blogger, Technorati y HP.

Powazek sostiene que la disciplina SEO, también conocida como “posicionamiento en buscadores”, no constituye una forma legítima de marketing, y que si alguien te cobra por ello, te está timando. ¿Por qué? Muy sencillo: porque según este experto, los únicos consejos válidos sobre SEO son obvios y todo el mundo los conoce. El resto de los métodos no funcionan, sólo crean problemas y están envenenando la web.

Los consejos útiles son obvios

Los consejos que funcionan son los que todo el mundo conoce: utilizar palabras clave en el título del contenido, darle al contenido un formato atractivo, incluir resúmenes o extractos destacados y, por supuesto, enlaces a otras informaciones relevantes.

Todas éstas son buenas ideas, pero son de sobra conocidas. Por eso, Powazek sostiene que pagar por que alguien te las cuente es estúpido…

Los otros consejos no funcionan

De vez en cuando aparece algún maestro SEO que quizá ha encontrado un agujero en el algoritmo de Google, y que está dispuesto a explotarlo para conseguir que el tráfico aumente. Pero ese tráfico “anormal” no durará demasiado, ya que Google modifica la forma de calificar las páginas todos los meses, o incluso más a menudo. Así que, suponiendo que esta “brillante” técnica SEO funcionase, lo haría durante sólo un par de semanas.

Es más. Cuando Google vuelva a indexar esas páginas y descubra que los responsables han actuado de mala fe (por ejemplo, escondiendo enlaces o palabras clave), hará caer el posicionamiento del sitio web. Así que la ganancia temporal se transformará en un desastre. Habrás sacrificado la integridad y el reconocimiento de tu marca por nada.

El reverso tenebroso del SEO

El algoritmo de Google está basado, principalmente, en los enlaces. Por lo tanto, la forma más efectiva de tener éxito es conseguir que haya un montón de enlaces apuntando a tu página desde el mayor número posible de sitios web. Lo mejor es que apunten, además, desde palabras clave específicas de tu campo de actividad. A esto se le llama “bombardear a Google” (Google bombing).

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¿Podemos tener éxito centrándonos en el error y en las posibilidades de que parte de nuestro trabajo falle? Parece que sí…

El tema es muy interesante. Hay profesionales que tienen a sus espaldas un largo historial de éxitos, sobre todo en grandes empresas tradicionales. Hasta ahora, el método les ha funcionado, y por eso siempre planifican pensando que van a volver a tener éxito en todo lo que hacen.

Pero las cosas han cambiado mucho. ¿Qué ocurre si ponemos a esta gente a trabajar en un entorno de cambio e incertidumbre, como el de cualquier startup? Es posible que sus recetas para el éxito no sirvan para nada.

Para demostrar esta tesis, Andrew Chen nos propone los ejemplos de 3 compañías líderes que han tenido éxito haciendo justo lo contrario: planificando y construyendo sobre el error/fracaso. Se trata nada menos que de Google, Ideo y 37 Signals. Vamos a verlo.

1. Google

- Google obtiene sus beneficios porque tiene un gran producto que siempre está disponible, en cualquier lugar y momento.

- Para prestar estos servicios, Google cuenta con 100.000 servidores.

- Hay realmente muchas posibilidades de que cualquiera de esos servidores falle en algún momento.

- Para crear un sistema “tolerante a los fallos”, la empresa cuenta con muchos servidores de sobra, y una respuesta muy sofisticada para cuando una de las máquinas se cae.

ENFOQUE: Puedes comparar este sistema, construido entorno al fallo, con el enfoque de otras compañías, que concentran su esfuerzo y sus inversiones en contar con un hardware especializado que nunca falle.

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Alguna vez ya hemos hablado de la guía de SEO para principiantes creada por el mismísimo emperador de las búsquedas: Google. En Sitepoint se han tomado la molestia de extraer los 3 consejos más relevantes de este documento. Son sencillos -son para principiantes-, te permitirán mejorar el posicionamiento de tu sitio web sin demasiado esfuerzo y, además, están “avalados” por el líder. Aquí van:

1. Usa títulos de página precisos, únicos y reconocibles

El título de página es uno de los aspectos más importantes en el posicionamiento web (SEO), y a pesar de ello, todavía hay muchos webmasters que no lo saben. Lo ideal es que tengas un título único para cada página de tu sitio web, ya que Google trata las páginas con el mismo título como “duplicadas” (el motor de búsqueda sólo muestra una de ellas, y deja la otra como “resultado complementario”).

Lo demás es sentido común: elige un título que resuma el contenido de la página.

Evita, eso sí, la saturación con términos clave (keyword stuffing), y olvídate de las mayúsculas. Y ten en cuenta otra cosa importante: si el título es demasiado largo (más de 60 caracteres), Google mostrará sólo un fragmento en la página de resultados.

2. Usa el meta tag “description”

Éste es un elemento muy importante cuando los motores de búsqueda deciden qué es lo que van a indexar. Google puede utilizar una parte de esa descripción para mostrar tu sitio web en la página de resultados. En otras ocasiones, Google toma parte del texto visible de la página, especialmente cuando éste se ajusta mejor a los requisitos de búsqueda del usuario.

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La gente de Sitepoint se ha tomado la molestia de resumir un curso sobre posicionamiento web. Este es el resultado: 8 consejos para hacer que el buscador de Google llegue a las páginas interiores de tu sitio web. Así podrás sacarle el máximo partido al PageRank:

¿Qué es PageRank? El sistema PageRank es un conjunto de algoritmos utilizados por el motor de búsqueda Google para determinar la importancia o relevancia de una página. El PageRank es clave, por tanto, para determinar en qué posición aparecen las páginas de tu sitio web cuando introduces los términos de búsqueda en Google.

Aquí van los consejos:

1. Recuerda que Google no clasifica los sitios web, sino las páginas

Aunque debes comenzar tu trabajo en la página de inicio, no puedes detenerte allí. En un sitio web amplio, debes tener muy en cuenta los segundos y terceros niveles.

2. Menos de 100 enlaces por página

Salvo que las circunstancias sean especiales, intenta que el número total de enlaces de una página no supere los 100. De alguna forma, el valor asignado por el PageRank se divide entre los enlaces. Si el número es muy elevado, el valor de cada enlace disminuye.

Si alguna de  tus páginas pasa de 100, utiliza el atributo rel=”nofollow” para aquellos enlaces que no quieras que pasen el PageRank.

3. Utiliza enlaces dentro del cuerpo de texto

PageRank valora cada tipo de enlace de forma diferente. Aquellos insertados en el cuerpo del texto principal son los que más peso tienen para el buscador.

4. Piénsatelo muy bien antes de utilizar una nube de tags

La utilidad de las nubes de tags está muchas veces en entredicho. Hay quien piensa que generan confusión en el usuario. Además, estos términos clave pueden confundir a las “arañas” de los motores de búsqueda.

Si, a pesar de todo, decides incluir una nube de tags en tu sitio web, utiliza rel=”nofollow” para todos aquellos términos que no son realmente muy utilizados.

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Según explica Seth Godin, puedes aplicar 2 estrategias distintas a tu negocio para ganar dinero mediante el posicionamiento web (SEO): la estrategia de las páginas amarillas y la de las páginas blancas. Y lo mejor de todo es que no tienes que renunciar a una para aplicar la otra. Puedes combinar las dos para obtener el máximo rendimiento. Vamos a ver en qué consisten:

Páginas amarillas: el cliente te encuentra

El método más común para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web en los buscadores consiste en elegir una palabra clave que defina nuestra área de especialización -diseño, fontanería, traducciones-, y en intentar que esa palabra ocupe las primeras posiciones en la lista de resultados de Google. Para lograrlo, hay que tener en cuenta diferentes variables, pero la más importante quizá sea la de conseguir muchos enlaces entrantes desde sitios populares y bien valorados.

El objetivo es muy sencillo: si nuestro negocio aparece en los primeros puestos en la lista de resultados, eso significa los usuarios que han buscado en Google la palabra “diseño”, “fontanería” o “traducciones”, encontrarán nuestra oferta de servicios. En este caso, Google actúa como unas “super páginas amarillas”. Piensa en un fontanero. Es evidente que si contrata un anuncio grande y bien ubicado en las páginas amarillas, muchos clientes abrirán la guía, le encontrarán y le llamarán para arreglar una fuga, o para renovar sus cañerías.

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Hoy inauguramos una sección nueva a la que esperamos dar continuidad: los enlaces más interesantes de la semana.

¿Por qué?

Para elaborar nuestros artículos leemos un montón de blogs, en los que siempre encontramos cosas interesantes. No podemos convertir toda esa información en artículos del Blog del Freelance, pero sí podemos elaborar una selección de enlaces para que profundices en los que más te atraen, y puedas ampliar tus conocimientos. Los Loogic Links de Javier Martín nos han servido como referencia.

Lo mejor de la semana

Así que, sin más rodeos, declaramos inaugurados los enlaces más interesantes de la semana: 

- Twitter still has not business model, and it’s OK, publicado por Rafe Needleman en Zdnet. 

- Organizaciones 2.0. El impacto de las redes sociales en la empresa, por José Cabrera.

- 30 Great Moments in Entrepreneurship, en Inc.

- The Open Cloud Manifesto, por Enrique Dans. Puedes leerte el Manifiesto original, que seguro que dará mucho que hablar.

- 5 Tips for Optimizing Your Brand’s Facebook Presence, por Steve Coulson en Mashable.

- Google in talks to aquire Twitter, un “rumor” publicado por Michael Arrington en Techcrunch.

*Por supuesto que puedes mandarnos tus aportaciones. Si nos gustan, las incluiremos para que las disfrute el resto de la comunidad.

**Que conste que lo de “la semana” hace referencia a la semana en la que nosotros leímos los artículos, no necesariamente a la semana en la que los artículos se publicaron.

El otro día comentábamos que Twitter todavía no tenía un modelo para ganar dinero, pero que siempre les quedaba la opción de hacer caja vendiendo la empresa, como ya hizo en su momento YouTube.

Pues bien, parece que la jugada podría repetirse. Según publica Techcrunch -el blog tecnológico más popular del mundo- las negociaciones entre las dos compañías están muy avanzadas, y en breve, Google podría hacerse también con Twitter. Si el trato se cierra, se acabaron las preocupaciones del pajarito por su modelo de negocio. Del precio no se sabe mucho, pero debería estar bastante por encima de 250 millones de dólares. Hay que recordar que hace no mucho, Facebook también intentó comprar Twitter, pero la operación acabó fracasando.

El desenlace, dentro de poco.

La duda

Al igual que sucedió en el caso de Youtube, la noticia no resuelve la duda más importante: ¿existe otra opción -aparte de la venta- para convertir  los millones de usuarios en dinero contante y sonante? En otras palabras: las dos compañías aportaban valor a sus usuarios, pero no supieron transformarlo en un modelo de negocio sostenible.

Por probar, que no quede. Si estás convencido/a de que tu negocio es una idea realmente brillante, ahora también puedes pedirle ayuda y financiación al todopoderoso Google. El emperador de las búsquedas acaba de lanzar Google Ventures, un fondo de capital riesgo dotado con 100 millones de dólares y que busca dar soporte a las empresas tecnológicas más prometedoras del mercado. Que alguien se decida a invertir en un momento como el actual, tiene su mérito.

Diferentes sectores, grado inicial de desarrollo

En principio, no es necesario que los candidatos constituyan una “adquisición potencial” para Google. Basta con que se trate de “grandes” compañías (y no estamos hablando del tamaño, sino de la idea y el modelo que hay detrás). Google Ventures va a concentrar su actuación en los siguientes sectores: software, hardware, Internet para consumidores, tecnologías limpias, biotecnología y salud. Las inversiones irán destinadas a empresas en un grado de desarrollo inicial, o incluso embrionario.

Envía una presentación con tu propuesta

Puedes enviar tu propuesta vía email, en una presentación que contenga menos de 20 diapositivas, o menos de tres páginas escritas. Esperan recibir miles de correos, así que no te garantizan una respuesta. Puedes encontrar más información en el blog de Google, o directamente en la web de Google Ventures.

El misterio del dominio googleventures.com

Como ya habrás podido comprobar, el dominio actual de Google Ventures es www.google.com/ventures/ Todos nos hemos preguntado lo mismo: “¿por qué no www.googleventures.com?” Prueba a pinchar en el enlace y verás que ese dominio ya está reservado, aunque actualmente no se usa para nada. En Techcrunch han estado investigando un poco y, dado que se trata de información pública, han comprobado que el dominio pertenece a un tal James Hung de Connecticut, el CEO de un consultora. Curiosamente, la página actual no apunta a esa empresa consultora, y simplemente explica que “actualmente no está disponible”. La reserva expira en junio, y parece que la gente de Google ya ha solicitado el dominio apoyándose en la legislación vigente. En fin: que aquí se sabe todo…