Pero si todavía quieres más, en Bryaneisenberg nos ofrecen una impresionante colección de enlaces interesantes para la gente que realmente quiere profundizar en el mundo de Google  Analytics.

SiteScan es una aplicación gratuita que te permite comprobar si el código de Google Analytics está correctamente configurado en todas las páginas de tu sitio web.

Y para los que empiezan, la guía SEO para  principiantes, elaborada hace ya un tiempo tiempo por Google.

]]> http://paths.wpmu.aspgems.com/blogdelfreelance/2010/03/04/recursos-seo-para-el-posicionamiento-y-la-analitica-web/feed/ 0 http://paths.wpmu.aspgems.com/blogdelfreelance/2009/10/15/y-si-el-posicionamiento-en-buscadores-seo-fuese-muy-diferente-a-lo-que-nos-cuentan/ http://paths.wpmu.aspgems.com/blogdelfreelance/2009/10/15/y-si-el-posicionamiento-en-buscadores-seo-fuese-muy-diferente-a-lo-que-nos-cuentan/#comments Thu, 15 Oct 2009 19:06:33 +0000 ansueta http://facturagem.com/blogdelfreelance/?p=5234 ¿Y si los autoproclamados expertos en SEO (Search Engine Optimization) no fuesen más que unos oportunistas sin escrúpulos? Suena un poco fuerte, pero merece la pena echarle un vistazo a la opinión sobre el tema de Derek Powazek, experto web que ha trabajado en empresas como Blogger, Technorati y HP.

Powazek sostiene que la disciplina SEO, también conocida como “posicionamiento en buscadores”, no constituye una forma legítima de marketing, y que si alguien te cobra por ello, te está timando. ¿Por qué? Muy sencillo: porque según este experto, los únicos consejos válidos sobre SEO son obvios y todo el mundo los conoce. El resto de los métodos no funcionan, sólo crean problemas y están envenenando la web.

Los consejos útiles son obvios

Los consejos que funcionan son los que todo el mundo conoce: utilizar palabras clave en el título del contenido, darle al contenido un formato atractivo, incluir resúmenes o extractos destacados y, por supuesto, enlaces a otras informaciones relevantes.

Todas éstas son buenas ideas, pero son de sobra conocidas. Por eso, Powazek sostiene que pagar por que alguien te las cuente es estúpido…

Los otros consejos no funcionan

De vez en cuando aparece algún maestro SEO que quizá ha encontrado un agujero en el algoritmo de Google, y que está dispuesto a explotarlo para conseguir que el tráfico aumente. Pero ese tráfico “anormal” no durará demasiado, ya que Google modifica la forma de calificar las páginas todos los meses, o incluso más a menudo. Así que, suponiendo que esta “brillante” técnica SEO funcionase, lo haría durante sólo un par de semanas.

Es más. Cuando Google vuelva a indexar esas páginas y descubra que los responsables han actuado de mala fe (por ejemplo, escondiendo enlaces o palabras clave), hará caer el posicionamiento del sitio web. Así que la ganancia temporal se transformará en un desastre. Habrás sacrificado la integridad y el reconocimiento de tu marca por nada.

El reverso tenebroso del SEO

El algoritmo de Google está basado, principalmente, en los enlaces. Por lo tanto, la forma más efectiva de tener éxito es conseguir que haya un montón de enlaces apuntando a tu página desde el mayor número posible de sitios web. Lo mejor es que apunten, además, desde palabras clave específicas de tu campo de actividad. A esto se le llama “bombardear a Google” (Google bombing).

De ahí que los tramposos del SEO utilicen robots, mano de obra del tercer mundo y ordenadores zombie -esclavizados- para llenar la web de enlaces spam/ basura. La prueba es que el 99% de los comentarios basura de los blogs están originados de esta manera. Como puedes imaginar, el objetivo de estos enlaces no son los lectores del blog -al que no aportan nada- sino Google.

Estos tramposos están detrás de los ataques a los servicios de blog como Wordpress o Blogger, etc. Algunos incluso se meten en las plantillas de los blogs para incrustar enlaces que permanecen ocultos a los lectores, pero visibles para el rastreador de Google.

Construyen programas para conseguir los nombres de dominio que han caducado, con ellos crean sitios web de forma automatizada, y llenan sus páginas utilizando contenido robado mediante el feed RSS de otros blogs. Es como un juego a la caza del link. Un juego miserable, porque se aprovecha de aquellos que intentan crear un contenido de calidad.

El peor resultado de estas prácticas oscuras es que muchos blogueros y creadores de sitios web son seducidos por el lado oscuro del SEO, y acaban centrándose en crear contenido para Google en vez de escribir para sus lectores. Eso hace que la calidad y el interés del contenido baje, y que los sitios web sean menos atractivos para los anunciantes.

La clave está en crear para el usuario, no para Google

Es algo que se nos olvida, y que hay que tener muy en cuenta: tu trabajo no consiste en crear un contenido para Google. Al contrario, es trabajo de Google encontrar en la web el mejor contenido para mostrarlo en sus resultados. Así que tu público son tus lectores y lectoras, no el algoritmo de Google. Llegar a tu audiencia con buenos contenidos es el único camino.

Y estos son los consejos que de verdad sirven

Según explica Powazek, estos son los consejos que funcionan:

Haz algo que sea muy bueno. Cuéntaselo a la gente. Vuelve a hacerlo. Eso es todo. Haz algo en lo que creas, hazlo bonito, cuida los detalles. Si no consigues generar tráfico, es posible que no sea lo suficientemente bueno. Vuelve a intentarlo.

Háblale de ello a la gente. Empieza con tus amigos. Escríbeles un mensaje personalizado en Twitter, a través del correo electrónico, en tu propio blog.

Cuéntaselo, eso sí, a la gente a la que realmente le importa algo lo que haces.

Busca los lugares en los que se reúnen tus clientes potenciales y participa. Conecta con ellos de forma personal, no como un robot o una empresa.

Hazlo otra vez. Y otra.

Te llevará tiempo. Pero funciona. Según nos cuenta Powazek, es lo único que funciona.

Puedes consultar el artículo Spammers, Evildoers, and Opportunists, publicado por Powazek en su blog.

1. Usa títulos de página precisos, únicos y reconocibles

El título de página es uno de los aspectos más importantes en el posicionamiento web (SEO), y a pesar de ello, todavía hay muchos webmasters que no lo saben. Lo ideal es que tengas un título único para cada página de tu sitio web, ya que Google trata las páginas con el mismo título como “duplicadas” (el motor de búsqueda sólo muestra una de ellas, y deja la otra como “resultado complementario”).

Lo demás es sentido común: elige un título que resuma el contenido de la página.

Evita, eso sí, la saturación con términos clave (keyword stuffing), y olvídate de las mayúsculas. Y ten en cuenta otra cosa importante: si el título es demasiado largo (más de 60 caracteres), Google mostrará sólo un fragmento en la página de resultados.

2. Usa el meta tag “description”

Éste es un elemento muy importante cuando los motores de búsqueda deciden qué es lo que van a indexar. Google puede utilizar una parte de esa descripción para mostrar tu sitio web en la página de resultados. En otras ocasiones, Google toma parte del texto visible de la página, especialmente cuando éste se ajusta mejor a los requisitos de búsqueda del usuario.

Si tu sitio está incluido en el Open Directory Project (ODP), Google podría utilizar la descripción que aparece allí. Si quieres evitar que se muestre esa información, deberías añadir el siguiente meta tag a tus páginas:

<meta name=”robots” content=”NOODP”>

La descripción del meta tag deberían resumir de forma precisa el contenido de la página. Evita las descripciones demasiado cortas y el keyword stuffing del que hemos hablado antes (ya no sirve, y además se considera un truco sucio). Tampoco es recomendable copiar el texto completo de la página en la descripción: es mejor que ésta no supere los 160 caracteres.

Al igual que ocurre con los títulos de página, estas descripciones deberían ser únicas para cada página.

3. Mejora la estructura de tus URLs

No es obligatorio que utilices direcciones URL “amigables” (friendly), pero sí es muy recomendable. Google sugiere que son mejores para realizar las búsquedas, y que se hacen más comprensibles y memorizables para los usuarios que quieren enlazar a tus páginas.

Un ejemplo de URL “no amigable sería” el siguiente:

http://www.facturagem.com/blogdelfreelance/2008/07/09/098090800zx098dfx09aas098cv23r234xxcf233r2asc

La versión amigable podría ser así:

http://www.facturagem.com/blogdelfreelance/2008/07/09/3-maneras-muy-sencillas-de-mejorar-el-posicionamiento-de-tu-web-en-Google

Como puedes ver, idealmente, la URL debe estar compuestas por palabras con cierto sentido, más que por identificadores de sesión, códigos y números.

Es muy importante que para llegar hasta un documento sólo exista una única versión de URL. De lo contrario, los usuarios se repartirían en tantas páginas como versiones, y ese contenido registraría menos entradas.

Y para terminar: no mezcles versiones de URL CON www y SIN www en tu estructura interna.

Puedes consultar el artículo On-page SEO – The Google Way, publicado por Mihaela Lica en Sitepoint.

**Otros consejos para optimizar el posicionamiento de tu sitio web.

¿Qué es PageRank? El sistema PageRank es un conjunto de algoritmos utilizados por el motor de búsqueda Google para determinar la importancia o relevancia de una página. El PageRank es clave, por tanto, para determinar en qué posición aparecen las páginas de tu sitio web cuando introduces los términos de búsqueda en Google.

Aquí van los consejos:

1. Recuerda que Google no clasifica los sitios web, sino las páginas

Aunque debes comenzar tu trabajo en la página de inicio, no puedes detenerte allí. En un sitio web amplio, debes tener muy en cuenta los segundos y terceros niveles.

2. Menos de 100 enlaces por página

Salvo que las circunstancias sean especiales, intenta que el número total de enlaces de una página no supere los 100. De alguna forma, el valor asignado por el PageRank se divide entre los enlaces. Si el número es muy elevado, el valor de cada enlace disminuye.

Si alguna de  tus páginas pasa de 100, utiliza el atributo rel=”nofollow” para aquellos enlaces que no quieras que pasen el PageRank.

3. Utiliza enlaces dentro del cuerpo de texto

PageRank valora cada tipo de enlace de forma diferente. Aquellos insertados en el cuerpo del texto principal son los que más peso tienen para el buscador.

4. Piénsatelo muy bien antes de utilizar una nube de tags

La utilidad de las nubes de tags está muchas veces en entredicho. Hay quien piensa que generan confusión en el usuario. Además, estos términos clave pueden confundir a las “arañas” de los motores de búsqueda.

Si, a pesar de todo, decides incluir una nube de tags en tu sitio web, utiliza rel=”nofollow” para todos aquellos términos que no son realmente muy utilizados.

5. No pierdas demasiado tiempo con los “pies de página”

Los pies de página apenas influyen en el PageRank. Los enlaces situados en esa parte de la página casi no tienen peso, así que dedica tu esfuerzo a otros apartados.

6. No te vuelvas loco con el atributo nofollow

Es posible que al aplicar el atributo nofollow a un enlace estés bloqueando otras páginas y secciones que dependen de él, y que sí pueden ser importantes para mejorar el PageRank. Por eso conviene afinar mucho, y no abusar de este recurso.

7. Utiliza sistemas de navegación alternativos para que el PageRank pueda llegar a las páginas interiores

Es muy posible que tu sitio web tenga algunas páginas situadas a 2 o más clics de distancia de la Home. El uso de sistemas de navegación secundarios o alternativos, como los rastros de migas o breadcrumbs, o los enlaces directos, puede ser de gran ayuda para que los buscadores sean capaces de llegar y evaluar esas páginas interiores.

¿Qué es un breadcrumb o rastro de migas? Es una ayuda a la navegación que permite al usuario saber en qué parte del sitio web se encuentra. Normalmente, aparece en la parte superior de la página, y consiste en enlaces jerarquizados que llevan al usuario a las secciones del sitio web que ha ido visitando antes de llegar al punto en el que se encuentra.
El término tiene su origen en el popular cuento de Hansel y Gretel. Allí, los protagonistas lanzaban pequeñas migas de pan para recordar el camino de regreso.

8 Evita los enlaces continuos a sitios como la Wikipedia

Si cada dos por tres estás enlazando a otros sitios web populares como la Wikipedia, puede que tu página se vuelva “sospechosa” para los buscadores, ya que esta es una estrategia que a menudo es utilizada por los spammers.

Además, como hemos comentado en el punto 2, un número demasiado elevado de enlaces no es conveniente.

Puedes leer el artículo original The 10 Commandments of PageRank Sculpting, publicado por Shayne Tilley en Sitepoint.

También puedes consultar estos 10 pasos para optimizar el posicionamiento de tu web en los buscadores.

Diseñar un sitio web es una suma de tareas diferentes:

En FreelanceSwitch nos proponen un CUESTIONARIO muy útil, con 25 preguntas que debes plantearle a tu cliente para descubrir exactamente qué es lo que quiere que diseñes, y cuáles son los requisitos de su negocio. Aquí van:

1. ¿Por qué necesitas un sitio web nuevo (o por qué quieres rediseñarlo)? Así descubrimos qué es lo que le ha llevado al cliente a contactar contigo.

2. ¿Qué pasaría si no diseñases el nuevo sitio web? Ésta es la forma de destapar cuál es el auténtico problema: puede ser una cuestión de navegadores, que el cliente necesita empezar a vender online, etc.

3. Por favor, describe tu empresa u organización en unas pocas frases. Que sea algo parecido al “discurso del ascensor“, de forma que incluso puedes utilizarlo para los textos de la página de inicio. Aunque no seas un copy (redactor), toma nota: la información condensada siempre resulta útil.

4. ¿Qué es lo que distingue a tu organización del resto y te permite alcanzar u nicho de clientes? Si el cliente no tiene una respuesta, al menos se verá obligado a pensarlo. Tú puedes ayudarle a responder.

5. ¿Cuáles son los problemas que tus clientes tienen y que tu negocio soluciona? Puede que el cliente aproveche esta pregunta para alardear un poco, pero está bien. Seguro que sacas alguna información útil.

6. ¿Existe algo especial o destacado de tu experiencia profesional que ayude a tus clientes, o que te distinga frente a la competencia? Imagina que tienes que diseñar un sitio web para una empresa de construcción. Quizá participaron en alguna obra emblemática que la gente puede conocer. A los visitantes del sitio web les interesará saber eso.

7. ¿Por qué crees que los clientes deberían elegir tu empresa y no a la competencia? Ya sabes: en Internet, la competencia está a sólo un clic de distancia. Esta puede ser una buena manera para descubrir cuáles son las fortalezas que el cliente cree tener, y para hablar de los sitios web de la competencia, con los que tu trabajo será comparado de forma inevitable.

8. ¿Tienes algún tipo de lema o eslogan que describa tu oferta de servicios y las ventajas que aporta elegir tu negocio? Si existe, bien. Si no, podéis buscar uno sencillo que os sirva como referencia.

9. Por favor, describe a tus CLIENTES POTENCIALES, con especial atención a:
- edad
- género
- nivel de ingresos
- ordenador y tipo de conexión

Si tu cliente son empresas (business to business), ¿cuál es el perfil de esas empresas a las que quieres dirigirte?

10. ¿Cuál es tu PRESUPUESTO para este proyecto? No debe sorprenderte que no te respondan. Hay gente que realmente no sabe cuánto puede o debe dedicar a la construcción de un sitio web. O quizá prefieren esperar a que tú marques un precio de referencia, para no pasarse… En cualquier caso, te corresponderá llevar la iniciativa. Debes fijar un precio o una tarifa. Es muy fácil que al cliente le parezca demasiado elevada. No pasa nada. Tienes que trabajar con aquellos clientes que están dispuestos a pagar lo que es justo.

11. ¿Quiénes son los que toman las decisiones en este proyecto? ¿Cuál es el tiempo medio para la toma de decisiones? Lo ideal es que puedas tratar directamente con la persona que decide, y no con un portavoz de un portavoz… Así evitarás filtros, malentendidos, y semanas de espera.

12. ¿Cuánta gente va a estar involucrada en el proyecto? ¿Cuál es su papel y su responsabilidad? ¿Tenéis a un webmaster en plantilla? No sería extraño que te tocase trabajar con una especie de “comité” de empresa, formado por varios profesionales. Lo importante es que seas consciente de ello antes de empezar, que las funciones estén delimitadas y, sobre todo, que tengas una única persona de contacto. De lo contrario, te volverás loco con tanto interlocutor.

Si es cierto que hay un webmaster, entérate de cuál es su nivel de conocimientos y experiencia, para saber a qué atenerte.

13. ¿Cuál es el plazo de entrega del trabajo? Aquí comienza la lucha para “educar” a tus clientes sobre el tiempo que se tarda en realizar bien un trabajo. A pesar de tus explicaciones, es muy posible que tengas que ir a toda velocidad pero, por lo menos, que el plazo de entrega esté claro para ambas y partes y, sobre todo, que esté muy claro qué es lo que hay que entregar. Si lo que exigen es imposible, no aceptes. Acabará mal seguro.

14. Dame una lista con cinco sitios web que te gustan. ¿Por qué te resultan atractivos? Al final, esta es una de las preguntas más sencillas de responder para el cliente. Muchas veces, te darán bastantes más de cinco enlaces, con explicaciones incluidas. Este sigue siendo un método bastante útil para saber qué buscan desde el punto de vista del diseño, ya que está basado en ejemplos reales y concretos. Aunque puede que esas elecciones no sean las que más convienen para su negocio…

15. ¿Has “analizado” los sitios web de la competencia para descubrir qué es lo que NO quieres en tu sitio web? A veces, la mejor manera para orientarse es saber qué es lo que no le gusta al cliente. En lo sitios web de la competencia seguro que puede encontrar unas cuantas “malas prácticas”.

16. ¿Qué tipo de contenidos NO quieres que aparezcan en tu sitio web? Se trata de definir, por descarte, el tipo y el tono de los contenidos: más o menos agresivos, muchas o pocas imágenes, de qué tipo, etc. Es una manera sencilla de no meter la pata.

17. ¿De dónde van a salir los contenidos del sitio web? ¿Es necesario actualizarlos? ¿Cada cuánto? ¿Quién se va a encargar del mantenimiento? Si hay alguien que se va a encargar de proporcionarte los contenidos, debes saber quién es, y cuándo tiene previsto entregarlos. Si el cliente prefiere que te encargues tú de todo, puedes asociarte con un copy (redactor) para completar un servicio de calidad. Si consigues hacerte con el mantenimiento, el proyecto puede dar más de sí de lo que te esperabas.

18. ¿Tienes un logotipo? Si no existe, este es un trabajo extra que puedes realizar para tu cliente.

19. ¿Tienes previsto realizar ventas online? Si es así, ¿cuál es el producto o servicio que vas a vender? ¿Cuántas unidades tienes previsto vender? Si el cliente decide realmente meterse en el mundo del comercio electrónico, la cosa cambia. Hay que planearlo todo desde el principio, para encontrar la plataforma adecuada, desarrollar el pago con tarjeta, etc. Hay que tenerlo en cuenta para realizar la programación. Y también el diseño se ve profundamente afectado: habrá flujos de compra, pantallas de ayuda, y muchas otras cosas típicas de las transacciones online.

20. ¿Cada cuánto tiempo vas a dedicar a responder a los correos de los clientes y posibles clientes? ¿Una vez al día? ¿Varias veces al día? Debes explicarle a tu cliente que es imprescindible responder correctamente y a tiempo a los usuarios que solicitan información, piden presupuestos, hacen sugerencias, o lo que sea.

21. Si tuvieses que buscar tu sitio web en Google, ¿que palabras y qué frases te gustaría utilizar para encontrarlo? ¿Cuáles de esas palabras consideras que son más importantes? Todo el mundo quiere que su empresa aparezca la primera al introducir un montón de palabras clave, pero eso no es posible. Intenta que la lista no pase de 5 palabras clave. Y luego busca a un buen experto en SEO.

22. ¿Tienes pensada alguna estrategia -aparte del posicionamiento en buscadores- para dar a conocer tu sitio web? La estrategia de marketing no tiene por qué ser muy complicada, ni muy costosa, pero lo que está claro es que conviene elaborar algún tipo de estrategia para darse a conocer y mejorar, de paso, el posicionamiento en buscadores.

Puede ser algo tan sencillo como anunciarse en Google durante un tiempo, para ver qué tal funciona, si los clientes llegan y si acaban comprando.

23. ¿Cuáles son los parámetros que quieres considerar para medir el éxito del sitio web? Tu cliente quizá no lo sabe, pero utilizando programas de analítica web -tipo Google Analytics- hoy somos capaces de medir con gran exactitud el impacto de todas nuestras acciones: el número de visitantes que llega al sitio web, cuánto tiempo se quedan, qué contenidos visitan, de dónde proceden, etc.

24. ¿Estás dispuesto a realizar modificaciones y a mantener el sitio “vivo”? Se acabó lo de construir un sitio web y dejarlo abandonado. Con los datos obtenidos tras el análisis podemos realizar cambios para aumentar el tiempo que el cliente pasa en nuestro sitio web, y para mejorar el porcentaje de conversión. Podemos buscar, además, métodos para ir refrescando y actualizando los contenidos del sitio web. Un blog, o un canal activo de Twitter, pueden ser las mejores opciones para mantener el sitio vivo.

25. ¿Cuál es el plazo para obtener resultados? Es la mejor manera de saber si tu cliente es del tipo impaciente, o si está dispuesto a desarrollar una estrategia de medio plazo con tal de alcanzar sus objetivos.

Puedes consultar el artículo original How to Extract the Facts with a Web Design Client Questionnaire, publicado por Martha Retallick en FreelanceSwitch.

Según explica Seth Godin, puedes aplicar 2 estrategias distintas a tu negocio para ganar dinero mediante el posicionamiento web (SEO): la estrategia de las páginas amarillas y la de las páginas blancas. Y lo mejor de todo es que no tienes que renunciar a una para aplicar la otra. Puedes combinar las dos para obtener el máximo rendimiento. Vamos a ver en qué consisten:

Páginas amarillas: el cliente te encuentra

El método más común para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web en los buscadores consiste en elegir una palabra clave que defina nuestra área de especialización -diseño, fontanería, traducciones-, y en intentar que esa palabra ocupe las primeras posiciones en la lista de resultados de Google. Para lograrlo, hay que tener en cuenta diferentes variables, pero la más importante quizá sea la de conseguir muchos enlaces entrantes desde sitios populares y bien valorados.

El objetivo es muy sencillo: si nuestro negocio aparece en los primeros puestos en la lista de resultados, eso significa los usuarios que han buscado en Google la palabra “diseño”, “fontanería” o “traducciones”, encontrarán nuestra oferta de servicios. En este caso, Google actúa como unas “super páginas amarillas”. Piensa en un fontanero. Es evidente que si contrata un anuncio grande y bien ubicado en las páginas amarillas, muchos clientes abrirán la guía, le encontrarán y le llamarán para arreglar una fuga, o para renovar sus cañerías.

La ventaja adicional que aporta Google es que su alcance es mucho mayor y, sobre todo, que el posicionamiento se puede conseguir GRATIS. Este sistema es muy atractivo porque consigue atraer a clientes que todavía no estaban “convertidos”, y que posiblemente no conocían nuestro negocio ni nuestros servicios profesionales. Es el sueño de todo profesional del marketing. Si lo consigues, tendrás mucho ganado.

Problema. El problema es que aparecer entre los primeros de la lista resulta muy complicado. Y aparecer en el puesto 40 ya no sirve para nada… Lo más normal es que no consigas meterte entre los primeros porque, ¿cuántos negocios puede haber actualmente disputándose la palabra “diseño”? Más de cien millones. En la mayor parte de los casos, se trata de una lucha demasiado complicada.

Páginas blancas: el cliente te busca

La otra estrategia puede resultar más trabajosa, pero también más factible para la mayor parte de los negocios: consiste en trabajar el SEO a partir de un término de búsqueda que ya esté en tu poder. Seth Godin pone el ejemplo de ShoeMoney. Si ya tienes el dominio shoemoney.com reservado, realmente tendrás muchas más posibilidades de ocupar los primeros puestos en la lista de resultados. Al fin y al cabo, ¡eres tú mismo quien se ha inventado el término! Este sistema requiere inventarse una marca, y construir el negocio con paciencia y determinación, hasta conseguir que la gente hable de él.

En este modelo, los clientes que te buscan en Google ya han oído hablar de ti, y al introducir “tu término de búsqueda”, encuentran tu sitio web prácticamente al instante. Estas entradas también contribuirán a mejorar tu posición en Google cuando tus clientes potenciales introduzcan términos más genéricos.

Así pues, los pasos son los siguientes:

- Crea un servicio profesional increíblemente bueno
-  Asócialo a un término de búsqueda que sea único (algo fuera de la norma, que no sea genérico)
-  Lo más normal es que acabes haciéndote con los primeros puestos en las listas de resultados

La importancia de elegir un buen dominio

Todo lo que hemos comentado no hace más que reafirmar la importancia de elegir un buen dominio para tu sitio web. Y si no, mira el siguiente ejemplo: imagina que trabajas para un hospital, para el departamento de una facultad o para una revista especializada, y que necesitas traducir un artículo sobre medicina de manera profesional. Introduces en Google los términos “traducciones” y “médicas”, y verás que hay más de 300.000 resultados. Pero adivina cuáles son los dos primeros:

www.traduccionesmedicas.com

www.traduccion-medica.com

Puedes leer el artículo How to make money with SEO, publicado por Seth Godin.

También puedes consultar estos 10 pasos para optimizar el posicionamiento de tu web en los buscadores.

Stimator Para realizar la estimación, tiene en cuenta las fluctuaciones del mercado financiero. Al menos, esa es la teoría. Por lo visto, está recibiendo un aluvión de peticiones, así que puede que te encuentres con algún problemilla técnico. 

Para que te hagas una idea, en este momento Google tiene un valor estimado de 909.635 euros, y Amazon costaría unos 469.219 euros. Seguramente tu sitio web no llegue a tanto…

Wiriki Además de darte un “precio”, Wiriki genera de manera automática un informe sobre tu sitio web, con las páginas enlazadas, ranking, validaciones, etc. 

Dejando de lado la estimación económica -que no deja de ser un tanto anecdótica- lo más interesante es que puedes obtener información útil para después realizar mejoras de posicionamiento en buscadores (SEO).

El documento de Inteco es bastante completo, y está muy bien explicado. Te vendrá especialmente bien si lo de SEO te suena a chino. A grandes rasgos, estos son los 10 pasos básicos que propone para mejorar el posicionamiento de tu sitio web:

1. Comprueba que las urls de tus páginas son adecuadas

2. Revisa cómo están escritos los enlaces en tus páginas

3. Optimiza los títulos

4. Optimiza el contenido de tus páginas

5. Mide tu tráfico

6. Analiza la actividad de las arañas -sí, arañas, has oído bien- de los buscadores

7. Mide tu ranking para tus principales palabras clave

8. Mide el número de páginas que tienes indexadas

9. Crea y optimiza un Robots.txt y un sitemap (mapa del sitio)

10. Trabaja tus contenidos y consigue enlaces

En el documento están explicados en detalle.

Visto en usable y accesible, el excelente blog de Olga Carreras.

PD: Los sitios web “hacen cola” en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El que aparece primero ya tiene mucho ganado frente a los demás, porque las probabilidades de que un usuario haga clic se disparan.

Por cierto, que en castellano podríamos llamarlo PEB: Posicionamiento en Buscadores.  ¿Cómo lo ves? No significa exactamente lo mismo pero, a cambio, suena bien, y se entiende a la primera…

Ojo. No esperes milagros: la guía es para principiantes. 

Algo más sobre Search Engine Optimization (SEO) en este artículo de la Wikipedia.

Cuando los emperadores todavía tenían cetro, y los retrataba Ingres…

1. Montar un blog es muy sencillo y es gratuito

Existen en el mercado varias plataformas gratuitas. Word Press se ha convertido en todo un estándar. Es muy potente y puede ser configurado a la medida del usuario. Los que busquen algo todavía más sencillo pueden probar Blogger -crea tu blog en 3 pasos- o La Coctelera. Estas herramientas hacen que la publicación de contenidos sea extremadamente fácil, e incorporan las funcionalidades necesarias para permitir la introducción y moderación de comentarios. Además, incluyen plantillas con diseños predeterminados y listos para utilizar. De esta forma, el usuario puede pasar directamente a la acción o, si lo prefiere, puede configurar su blog hasta dejarlo totalmente a su gusto. Las herramientas son sencillas, potentes y gratuitas. Así que ya no hay excusas. Lo único importante, claro, es tener algo interesante que decir.

2. Diálogo fluido con tus clientes y con la comunidad

Ninguna otra herramienta permite mantener una comunicación más regular y fluida con tantos usuarios a la vez. A través del blog, puedes lanzar tu mensaje a diario si así lo crees conveniente. El público objetivo puede ser:

-Tus clientes. Puedes comentar el avance de los proyectos, las novedades, la filosofía de tu empresa.
-Tus clientes potenciales. A través del blog -sobre todo si está bien posicionado- puedes darte a conocer a mucha gente nueva.
-La comunidad. Los descubrimientos que vayas haciendo en tu trabajo, los conocimientos que vas adquiriendo y las enseñanzas y trucos prácticos pueden ser útiles para tu comunidad profesional. Compartirlos te proporcionará un nombre y un prestigio, y hará más sencillo tu acercamiento a nuevos clientes.
-Cualquiera. Si consigues llegar con tus artículos a un público amplio, mejorará el posicionamiento de tu blog en los principales buscadores, y serás más visible para todo el mundo, incluidos los clientes potenciales.

3. La táctica del explorador

Cuando lanzas un mensaje del tipo que sea a través de un blog, puedes obtener casi al instante varias respuestas en forma de comentarios. Siempre es útil conocer de primera mano la opinión de tus clientes -potenciales y actuales- antes de lanzar nuevos productos y servicios, o de adoptar una nueva forma de hacer las cosas. Puedes consultar con la comunidad las iniciativas innovadoras que se te ocurran, para que te ayuden a descubrir los puntos fuertes y, en mayor medida, los problemas y desventajas.

4. Hazte un nombre: personal branding

Si lo que dices es verdaderamente interesante, captarás el interés y la atención de la gente, y tu nombre -y el de tu negocio- comenzará a ser conocido y reconocido por la comunidad. De esta manera podrás llegar a más gente, encontrarás nuevos clientes y dispondrás de una fuerte ventaja a la hora de competir con otros profesionales. Ante la duda, ¿a quién va a contratar una empresa? Al profesional más reconocido en su ámbito. Tu blog puede ayudarte mucho a conseguirlo. Es lo que algunos llaman personal branding o marca propia.

5. SEO: La actualización de contenidos y el número de visitantes cuenta mucho a la hora de posicionar tu página en los buscadores

Los principales buscadores y rankings tienen muy en cuenta el nivel de actualización de contenidos y el número de visitantes de una página web a la hora de posicionarla entre sus resultados. La forma más sencilla y eficaz de mantener contenidos actualizados es mantener un blog; y la mejor manera de ganar visitantes es mantener los contenidos actualizados. Es un círculo virtuoso: si actualizas los posts de tu blog y consigues un buen número de visitantes, aparecerás entre los primeros de la lista.

Imagina, por un momento, que introduces la palabra “traductor” en Google y tu web es la número 1 de la lista… Sería impresionante, ¿no?